圖一：光霧山景區(qū)紅葉。
圖二：溶洞棕櫚狀石筍群。
圖三：大小蘭溝。
圖四：夢境光霧山。
圖五：大巴山干部學(xué)院效果圖。
圖六：紅葉景觀。
今年國慶假期，我市累計(jì)接待游客197.96萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入14.9億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，前三季度，我市旅游業(yè)呈現(xiàn)出了恢復(fù)性增長。
旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的背后，是我市圍繞“三市兩地一樞紐”定位，提出的將文旅康養(yǎng)作為全市首位產(chǎn)業(yè)，積極向旅游收入千億俱樂部邁進(jìn)的決心，也離不開市屬國有企業(yè)巴中市文化旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司的努力。
巴中市文旅集團(tuán)于2018年初正式掛牌成立，集團(tuán)致力現(xiàn)代文旅全產(chǎn)業(yè)鏈布局，旗下子公司經(jīng)營范圍涵蓋景區(qū)建設(shè)運(yùn)營、酒店餐飲管理服務(wù)、生態(tài)康養(yǎng)項(xiàng)目建設(shè)、文化體育傳播等多個業(yè)務(wù)板塊。
自巴中市文旅集團(tuán)成立以來，就承載了巴中人民加快發(fā)展的期盼和文旅產(chǎn)業(yè)騰飛的夢想。市文旅集團(tuán)立足文化、旅游、體育、康養(yǎng)、酒店優(yōu)質(zhì)資源，依托國家AAAAA級旅游景區(qū)品牌，致力培育一家上市公司，打造文旅產(chǎn)業(yè)招商、融資、投資、建設(shè)、管理、運(yùn)營市場主體，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)成為巴中綠色發(fā)展骨干產(chǎn)業(yè)，推動巴中建成全國知名旅游目的地和森林康養(yǎng)目的地，打造旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市。
突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展
全力以赴增強(qiáng)內(nèi)生動力
面對國畫屏，緊傍億年金童山，諾水河九個院子溫泉民宿一經(jīng)運(yùn)營，就吸引了大批游客住宿體驗(yàn)。
九個院子民宿是由巴中市文旅集團(tuán)升級打造，由九棟單體院子組成，為兩層庭院式建筑群，外立面為仿古建筑設(shè)計(jì)，建筑為兩層框架結(jié)構(gòu)組成，以1818平方公里世界地質(zhì)公園為資源本底，有著濃濃的川東北民居風(fēng)情，古樸雅致。
文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。
2019年10月，由巴中市文旅集團(tuán)與陜旅集團(tuán)聯(lián)手打造的巴中首條高山觀光索道——香爐山索道正式投運(yùn)，香爐山索道的橫空出世使米倉山旅游景區(qū)的著名景點(diǎn)香爐山實(shí)現(xiàn)了四季暢游；
夜游光霧山，夢回米倉道——全國首部大型行浸式山水夜游《夢境光霧山》，由市文旅集團(tuán)投資出品，是北京華影文旅旗下“夢境”系列作品的經(jīng)典之作；
正在建設(shè)中的巴中市紅色文化研學(xué)交流基地項(xiàng)目，位于恩陽區(qū)黃石盤水庫旁，是大巴山干部學(xué)院配套的紅色教育基地，項(xiàng)目占地86.55畝，主要建設(shè)內(nèi)容包括紅色文化展覽館、國際紅色文化交流中心、拓展訓(xùn)練基地及酒店等配套服務(wù)設(shè)施……
一個個堅(jiān)實(shí)的文旅項(xiàng)目，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。自成立以來，巴中市文旅集團(tuán)就聚焦優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，按照國資國企改革工作要求，結(jié)合集團(tuán)實(shí)際，做強(qiáng)旅游運(yùn)業(yè)、酒店業(yè)務(wù)板塊。在加快重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)方面，巴中市紅色文化研學(xué)交流基地（市委黨校、大巴山干部學(xué)院）項(xiàng)目完成施工圖設(shè)計(jì)、圖紙審查、預(yù)算編制，邊坡及土石方預(yù)算招標(biāo)等工作；燕子巖索道（東段）項(xiàng)目完成規(guī)劃設(shè)計(jì)、國土預(yù)審、發(fā)改立項(xiàng)、林地報(bào)征等編制與評審，獲得可研報(bào)告、使用林地、環(huán)境影響報(bào)告表等批復(fù)；江北賓館裝修改造基本完成，實(shí)現(xiàn)重啟運(yùn)營。
根據(jù)市委市政府關(guān)于組建文旅新區(qū)的總體要求，當(dāng)前巴中市文旅集團(tuán)正緊抓文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)政策紅利，搶抓文旅新區(qū)發(fā)展機(jī)遇，謀劃布局集團(tuán)項(xiàng)目，為新區(qū)建設(shè)“添磚加瓦”。
加大景區(qū)建設(shè)
用心用力加強(qiáng)旅游吸引力
2021年9月28日上午，由巴中市文旅集團(tuán)組織的巴中市光霧山諾水河文旅融合發(fā)展示范區(qū)策劃及概念性規(guī)劃設(shè)計(jì)方案國際征集洽談會在巴中召開。
在此前，巴中市文旅集團(tuán)廣發(fā)“英雄帖”，為光霧山諾水河文旅融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)向全球征集意見。五家入圍的應(yīng)征聯(lián)合體深入文旅新區(qū)“仙山論劍諾水煮酒”，開啟策劃工作并提交約1606平方公里研究范圍內(nèi)的總體策劃。
巴中市文旅集團(tuán)為巴中文旅新區(qū)建設(shè)添上濃墨重彩的一筆。
近年來，隨著我市交通路網(wǎng)的提質(zhì)增量，光霧山旅游景區(qū)的交通有了巨大改變，逐步形成“快進(jìn)慢出”的立體化旅游大交通格局，景區(qū)內(nèi)部長達(dá)10.8公里的觀光車道也已按高標(biāo)準(zhǔn)改造完成，鐵爐壩生態(tài)停車場建設(shè)完成，景區(qū)車位突破5000個。
當(dāng)前，米倉大道、漢（中）巴（中）南（充）鐵路已開工建設(shè)，各項(xiàng)施工正加快推進(jìn)。未來，游客進(jìn)出光霧山景區(qū)將更加便捷快速?！熬耪此忪F看山，山水不看全，不算到四川！”憑借富集的山水人文資源和各項(xiàng)設(shè)施、公共服務(wù)的顯著提升，光霧山旅游景區(qū)的人氣也越來越旺。
諾水河景區(qū)是光霧山-諾水河世界地質(zhì)公園的重要組成部分?！斑^去進(jìn)入溶洞，就能聽到奇幻的音樂，看到五顏六色的燈光，但聯(lián)合國評審專家說這些都存在光污染和噪音污染，需要整改。”景區(qū)負(fù)責(zé)人說，為此，巴中市文旅集團(tuán)會同四川光霧山-諾水河國家地質(zhì)公園管理局以保護(hù)為前提，投資2500余萬元對諾水洞天景區(qū)部分項(xiàng)目進(jìn)行提升改造施工。
更換更新公園標(biāo)識標(biāo)牌，解決噪音污染……對照聯(lián)合國教科文組織提出的問題，一個個短板被補(bǔ)齊，光霧山-諾水河世界地質(zhì)公園全面升級，讓游客獲得更好的安全感和觀光感。
一直以來，巴中市文旅集團(tuán)就注重景區(qū)綜合提升。分解落實(shí)光霧山-諾水河世界地質(zhì)公園中期評估整改提升任務(wù)清單，光霧山旅游區(qū)綜合提升任務(wù)清單，增強(qiáng)光霧山-諾水河世界地質(zhì)公園、光霧山國家5A級旅游景區(qū)的競爭力、吸引力。打造一批精品景點(diǎn)，總結(jié)提煉并正式推出燕嶺仙島、月潭飛瀑、蘭溝醉紅等“光霧山十景”，圍繞“光霧十景”打造許愿亭、許愿樹、連心橋等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，持續(xù)吸引游客和市場關(guān)注。加快參與體驗(yàn)性項(xiàng)目建設(shè)，將2021年確定為“參與體驗(yàn)項(xiàng)目建設(shè)年”，景區(qū)內(nèi)重點(diǎn)推出河道漂流、山地速滑、戶外攀巖、親子探險等不同層次適合各類客群的參與體驗(yàn)產(chǎn)品，并組合新的游線產(chǎn)品，滿足和豐富游客多樣化旅游需求。
光霧山上榜2021年川渝十大人氣景區(qū)榜單，光霧山景區(qū)、米倉山景區(qū)、諾水河景區(qū)入選“中華秦嶺100景”，光霧山、諾水河榮登“2020四川最受網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)紅打卡地TOP100”……這些均離不開市文旅集團(tuán)的努力。
加強(qiáng)宣傳營銷
持續(xù)不斷提升文旅品牌價值
如何用好5A金字品牌，讓光霧山更具“國際范兒”？
9月3日，第八屆四川國際旅游交易博覽會在峨眉山市四川國際旅游交易博覽中心正式開幕。巴中市文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人帶隊(duì)參加，并積極向與會嘉賓、客商、游客積極宣傳推介光霧山、諾水河文化旅游資源。光霧山景區(qū)金牌講解員在網(wǎng)絡(luò)直播間，向廣大網(wǎng)民朋友推介國家5A級旅游景區(qū)光霧山的文旅資源和旅游產(chǎn)。
今年4月28日，“清涼天府·安逸四川”主題文旅推介會走進(jìn)福州；7月16日至17日，2021陜甘川寧毗鄰地區(qū)旅游合作聯(lián)盟成員城市文化旅游（西安）營銷活動啟動儀式暨推介會、四川省文化旅游陜西推介會先后在西安舉行。在這些推介上，巴中市文旅集團(tuán)均向與會嘉賓就光霧山文旅資源作了精彩推介。
今年以來，巴中市文旅集團(tuán)積極參加省、市各類景區(qū)營銷宣傳推廣活動10余次，加大景區(qū)國際國內(nèi)市場的曝光度，擴(kuò)大5A品牌影響力，提高景區(qū)知名度美譽(yù)度。
此外，巴中市文旅集團(tuán)還積極開展市場營銷，立足成渝西景區(qū)主要客源市場，瞄準(zhǔn)巴中通航城市外拓客源市場，積極組織參與系列景區(qū)推介活動，成功舉辦光霧山杜鵑花節(jié)、避暑節(jié)、紅葉節(jié)、冰雪節(jié)等活動，并針對主要客源市場開展景區(qū)旅游淡季門票優(yōu)惠促銷活動。主動適應(yīng)新媒體營銷潮流，利用抖音、微信等熱媒資源，適時開展?fàn)I銷宣傳，多形式多渠道多方法提高景區(qū)關(guān)注度。
為強(qiáng)化研學(xué)旅行品牌，巴中市文旅集團(tuán)充分利用光霧山-諾水河世界地質(zhì)公園品牌、巴山游擊隊(duì)紅色資源，深挖光霧山諾水河景區(qū)作為省中小學(xué)研學(xué)實(shí)踐基地的發(fā)展?jié)摿Γ刚堁袑W(xué)團(tuán)隊(duì)率先研發(fā)設(shè)計(jì)研學(xué)課程，組建研學(xué)導(dǎo)師隊(duì)伍。僅今年上半年已接待研學(xué)旅行超兩萬人次。
便利的交通在縮短時空距離的同時，也將巴中的文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)放入了更廣闊的“競技場”，倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
“比如門票將不再是景區(qū)的核心賣點(diǎn)，反而是用‘免票’的方式，把游客請進(jìn)來，以網(wǎng)紅民宿、特色餐飲、夜游項(xiàng)目等更具吸引力的配套留住游客?！卑椭惺形穆眉瘓F(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前光霧山旅游景區(qū)已經(jīng)在做此類轉(zhuǎn)型，打造了特色行浸式山水夜游項(xiàng)目《夢境光霧山》，并在今年暑期推出了初、高中畢業(yè)生免費(fèi)游覽的活動。
強(qiáng)化自身建設(shè)
黨建引領(lǐng)筑牢發(fā)展根基
奮楫揚(yáng)帆勇當(dāng)先，昂首奮進(jìn)新征程。巴中市文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，要建立比較完善的現(xiàn)代企業(yè)制度，就應(yīng)該加強(qiáng)企業(yè)黨組織的自身建設(shè)工作，充分發(fā)揮企業(yè)黨組織在企業(yè)中的核心作用。
今年以來，巴中市文旅集團(tuán)在持續(xù)深化黨史學(xué)習(xí)教育中，不斷強(qiáng)化黨員干部理論武裝，購買黨史相關(guān)書籍60余套，組織觀看《周恩來回延安》《紅軍錢幣》《百煉成鋼：中國共產(chǎn)黨的100年》《山河歲月》等黨史教育影片視頻20余場（次），深入開展演講比賽、黨史知識競賽、志愿服務(wù)、講黨課等系列慶祝建黨100周年主題活動。
做好基層黨建日常工作，持續(xù)開展中心組學(xué)習(xí)、“三會一課”、主題黨日、談心談話等黨建工作，完成黨員發(fā)展任務(wù)，打造集團(tuán)機(jī)關(guān)及光霧山旅游公司兩個基層黨建工作示范點(diǎn)，深入開展黨員先鋒示范崗評選活動。
落實(shí)全面從嚴(yán)治黨責(zé)任，明確黨風(fēng)廉潔建設(shè)和反腐敗工作目標(biāo)，落實(shí)到班子成員人頭，壓實(shí)工作責(zé)任。開展“大力倡導(dǎo)新風(fēng)正氣，弘揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)”和“向周永開學(xué)習(xí)”活動，持續(xù)強(qiáng)化風(fēng)清氣正的政治生態(tài)和干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。
深入推進(jìn)審計(jì)巡察整改，制定落實(shí)審計(jì)、巡察整改措施，下大力氣解決機(jī)制制度中存在的根本性問題，持續(xù)開展整改回頭看，切實(shí)提升整改成效。
為強(qiáng)化安全管理，護(hù)航企業(yè)發(fā)展，巴中市文旅集團(tuán)按照安全管理“全覆蓋、零容忍、重實(shí)效”的總要求，年初與生產(chǎn)經(jīng)營單位簽訂安全生產(chǎn)責(zé)任書；強(qiáng)化隱患排查整治，在做好日常安全生產(chǎn)工作的同時，緊盯節(jié)假日客流高峰前端，開展隱患排查重點(diǎn)整治工作。
